金鑫优配为了拿下万亿元冰雪季旅游订单，南北地区都抢疯了

文 | 迈点，作者 | 史维鹏

前段时间，中小学开放春秋假刚刚引起行业热议，现在"冰雪假"也要来了。

最近，吉林省宣布面向全省义务教育学生，将今年 12 月 3 日至 7 日设立为"冰雪假期"，同时还鼓励职工带薪休假。无独有偶，新疆乌鲁木齐、阿勒泰地区本月初开始试行首个为期 5 天的"雪假"。

图注：悠游吉林公众号

透过官方信息，吉林、新疆其实目的很明确，就是为了带动亲子冰雪旅游，繁荣本地冰雪旅游市场。

而市场数据印证了"雪假"的确能拉动冰雪市场：吉林官宣增设假期后，省内景区在假日期间的门票预订量同比上涨 13%、周环比增长 26%；美团数据显示，11 月 18 日至 12 月 1 日，"阿勒泰滑雪"关键词搜索量同比增长 43%，"阿勒泰民宿"搜索热度同比增长近一倍。

更令人惊喜的是，根据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》，今年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达 10053 亿元。由此可见，今年冬天冰雪旅游要比往年更火，达到前所未见的新高度。

我不禁提出疑问：为何"冷资源"能爆发出如此"热经济"？当冰雪旅游成为国民新宠，这场热潮究竟能持续多久？

01 冰雪旅游"不偏北"

提到冰雪旅游，我们首先会想到东三省、新疆、内蒙古等"北国雪原"，它们凭借独特的区位优势占据着大部分冰雪旅游市场。

自今年入冬以来，北方多个地区旅游热度持续增长，为迎接游客，北方也将传统的冰雪资源全面换新，让游客的冰雪体验直接拉满。

哈尔滨冰雪大世界虽目前尚未官宣开园时间，但其在各大平台的搜索及咨询热度已经迎来了爆发式增长。为此，哈尔滨向全球游客发出冬日限定"冰雪请柬"：扩充冰雪大世界景区至 120 万平方米并在冰雪房车营地基础上全新打造冰雪温泉营地，让游客在 -20 ℃环境中也可以沉浸式体验温泉。

去年冬天，长白山打造的"云顶天宫"主题雪雕，高度还原《盗墓笔记》中磅礴壮丽的场景，在全网引发热烈反响。今年 11 月 10 日，长白山党工委委员、管委会副主任王涛宣布今冬该雪雕景观已顺利回归并于 12 月底完工，长白山将依托粉雪、静风、温泉及"云顶天宫"等特色资源，诚挚邀请海内外游客前来体验。

黑龙江更是早早开启冰雪服务模式，今冬首趟"悠享龙江・银旅号"冰雪旅游专列于 11 月 26 日开行，前往漠河，开始为期 6 天的"找北"之旅。

内蒙古则将草原风情与冰雪运动相结合，推出 159 项特色冰雪文旅活动、48 项赛事活动以及 45 条冰雪旅游线路，构建起"一地一特色、月月有精彩、全域皆可游"的冬季旅游发展格局。

在滑雪方面，作为华北地区最早开板的滑雪场，崇礼万龙滑雪场和富龙滑雪场表现亮眼。美团旅行数据显示，11 月以来，两家滑雪场订单量比去年同期增长 257% 和 210%。

新疆阿勒泰"可可托海国际滑雪度假区"亦是中国冰雪旅游市场中备受关注的"黑马"。其雪期可达 240 天，雪道总长 121  公里、涵盖 80 条雪道，能够满足从初级体验者到专业滑雪爱好者的多层次需求。据航班管家数据，阿勒泰已跻身今冬热门冰雪目的地前五名，较去年同期增长 201.87%，呈现高速上涨趋势。

如今，中国冰雪旅游已突破地域限制，从"北国雪原"到"南海之滨"铺展开来。美团旅行发布的冰雪运动热力值 top10 城市中，深圳、上海、杭州三个南方城市赫然在列，这说明南方游客的冰雪旅游热情丝毫不输北方。

受地理限制，南方多地依托室内滑雪场，让冰雪运动从"一季"拓展至"四季"。

今年 9 月，华南规模最大、纬度最低的室内雪世界"前海冰雪世界"开业，意味着深圳人从此"不出城南，可踏冰雪"。而近日融创文旅有意回购深圳冰雪城项目股权这一动作，恰恰说明冰雪旅游市场在南方非常炙手可热。

广东茂名市更斥资 5 亿元落子"广东粤禧极地冰雪世界（一期）"项目，该项目建成后将实现"全年可玩雪、四季有冰雪"的体验，成为粤西规模最大的室内冰雪世界项目。

转向华东，跨区运营的太仓阿尔卑斯国际度假区已成为"南方标杆"，一经开业迅速成为长三角备受欢迎的城市冰雪旅游度假目的地。度假区一期自 2023 年 10 月开业以来，累计接待游客超过 100 万人次，其二期项目也于今年 6 月正式开工，预计将于 2029 年投入运营。

冰雪旅游的热度正吸引文旅企业纷纷加码布局，全产业链投资热潮持续升温。天府文旅将目光投向跨区域资源整合，近日公告称其拟收购毕棚沟旅游开发公司 34.30% 的股权，与阿坝大九旅等合力参与理县毕棚沟景区运营。这很明显，就是为了夯实自身冰雪旅游战略布局，进一步拓展天府文旅在西南地区冰雪旅游市场。

02 冰雪旅游，为何越冷越火？

从"北国雪原"的人潮涌动到南方室内雪场的纷纷加码，冰雪旅游之所以有高热度，是因为有政策托底的安心、玩法升级的创新和社交传播的助推，这让游客更有动力奔赴这场冬日之约。

政策"暖风"从国家到地方层层递进，为冰雪旅游筑牢了底气。在国家层面，去年 11 月出台的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，把冰雪旅游上升为推动区域发展的重要支点，从场地建设、人才培养到市场规范给出全方位支持。

图注：中国政府网公众号

地方上更是拿出真招实策，黑龙江启动"冰雪旅游百日行动"，推进"百城百区"、"百城千站"文化和旅游消费行动计划，让游客敢来愿留；辽宁、内蒙古紧跟其后推出景区联票、交通补贴等福利政策；吉林不仅推出"冰雪假期"，更于 11 月下旬至明年 3 月底面向省内外游客及本地居民发放 1 亿元冰雪消费券，激活冰雪消费市场。

从国家到地方，实实在在的政策补贴切实增强了大众的出行意愿。

"冰雪 + "的跨界融合，让单一冰雪场景变成了全年龄段都爱的生活场景，释放出倍数级的吸引力。

如今的冰雪旅游延伸出无数种温暖又有趣的打开方式：长白山把粉雪与温泉结合，飘雪温泉成了江浙沪游客"洗去班味"的首选，大家泡在热气腾腾的池子里看雪花飘落，随手一拍都是"人生照片"。

夜场滑雪、雪地电音派对成了 Z 世代的新宠，抖音上"轻装滑"话题播放量接近 8 亿次，年轻人们用滑雪服搭配潮流穿搭，把雪场变成了冬日社交场。